貼近讀者需求 扎根社會基層

陸波：澳報澳辦成媒體強音

“如果報紙上滿紙都是天下大事，一副教訓人的面孔，就會把讀者趕跑。沒有讀者，縱使你有天大的道理，都沒人看。”第十屆世界華文傳媒論壇前夕，《澳門日報》社長陸波接受了中新社記者專訪。

翻開《澳門日報》，撲面而來的首先是澳門本地信息，一草一木身邊事，點點滴滴總關情。《澳門日報》自一九五八年創刊，強調“澳報澳辦”，貼近讀者，貼近澳人。

堅持發聲爭權利

陸波介紹，“上世紀六十年代，澳門有五份日報，《澳門日報》發行量排名第三。一九六六年，澳門發生‘一二 · 三’事件，《澳門日報》堅持發聲，為澳門同胞爭取應有的權利，迅速樹立起權威，一躍成為銷量最大的報紙。”

一九七八年改革開放，恰逢《澳門日報》創辦人之一李成俊從星光書店調回報社任總編輯，《澳門日報》自此走上了發展的快車道。

陸波表示， “首先是對版面進行大刀闊斧的改革，‘澳報澳辦’的辦報方針就是那個時候形成的。”《澳門日報》原本是“先國際、後國內，然後才是本地新聞”，後來的一件事觸動了報社領導。

首創娛聞做頭版

陸波說起了一個“小故事”：“一九八五年五月，頗受觀眾喜愛的《射雕英雄傳》黃蓉扮演者——香港影星翁美玲自殺，轟動一時。我被派到香港採訪，成稿後李成俊總編大膽拍板，將此稿放在頭版頭條刊登。不料竟創下《澳門日報》創辦以來的最高銷量。”

原來讀者最關心的還是身邊的新聞。自此以後，《澳門日報》“先本地，後國內，再國際”的辦報風格一直維持到現在，真真正正貼近讀者的需求。

如今，《澳門日報》發行量一直領先於澳門平面媒體，成為澳門新聞界最有影響力的主流媒體。為何會有這麼大影響力？其實不光是辦好報紙這麼簡單，還有通過積極參與社會活動，扎根到社會基層。

陸波指出，藉着改革開放的大好形勢，《澳門日報》轉變思維，創新了很多方式聯繫讀者，一是成立“澳門日報讀者公益基金會”，舉行“公益金百萬行”，填補了澳門社會公益的空白；二是組織品學兼優的學生到內地參訪。當年的優異生，現在很多成了政府部門和各行業的骨幹，成為社會棟樑。

最早觸電迎網媒

近年，隨着電腦技術的日新月異，傳統的平面紙媒面對新媒體的強大衝擊，紛紛試水新媒體領域，媒體融合已經成為新聞傳播業發展的趨勢。

“在澳門，我們算是‘觸電’最早的一家。”陸波指出：“上世紀九十年代初，我到杭州採訪，看到台灣記者已經用上了手提電腦，而自己還拿着紙和筆，回到報社我就積極推動電腦化革新。在澳門，我們最早使用電腦，還用北大方正彩色排版系統。”

上世紀九十年代中期，《澳門日報》與科研機構合作推出了電子版。二○一三年起，《澳門日報》又陸續推出手機報、客戶端、微博等，除了及時推送新聞，還跟客戶開展各種形式的互動。

好故事越來越多

“手機報是我從《杭州日報》取經來的，但我把它本地化，比如增加視頻和插播廣告等。”陸波指，“手機報適合現代讀者的閱讀習慣，很多客戶都願意在《澳門日報》手機報上刊登廣告。因為我們轉型早，新媒體發展對我們的衝擊不大。”

五十多年的報人生涯，使陸波深諳傳媒業真諦。對《澳門日報》的未來，他信心十足：“回歸祖國二十年，澳門的快速發展帶來更多鮮活生動的好故事，相信隨着‘一國兩制’實踐，好故事會越來越多，《澳門日報》也將繼續把澳門故事講好。”

（澳門六日電）

中新社記者 龍土有 報道