廣告中的摩登少女（四）

到了一九三〇年代，受西方服裝裁剪技術影響，把旗袍加以改良，因此此時期的旗袍講求曲線美，突顯胸部及手臂，把女士們嫵媚的一面展露出來。而值得注意的是廣告畫的主角是少女而不是商品，相對地商品的圖形較小及放在畫面的邊框位置，卻最大限度地將畫中女子的服裝色彩、款式、甚至是畫中女子的化妝、髮型、配飾搭配都極其細緻地展現出來。

這種突出人物而弱化商品的方式在月份牌廣告畫中是最為常見的。月份牌上的新派旗袍、短髮燙髮、胭脂紅唇等所呈現摩登少女的形象，成為時人的穿衣指南。

到了四十年代全新線衫廠月份牌中所呈現的女性形象更有所突破，她身着鮮艶的緊身短袖旗袍，露出一雙玉臂，雙手交迭托在臉旁，露齒微笑，嫵媚地直接注視觀看者，達到吸引或誘惑男性的意味。這種性感嫵媚的形象與二十至三十年代前期的合唇羞澀一笑呈女性含蓄知性美有所不同，呈現一種活潑奔放的性格，吸引女性的注視，使其他女士有意仿效之。在近代的澳門廣告史中，女性從不缺席，甚至成為主角及消費客群，它見證了澳門女性形象從含蓄樸素到外放摩登的變化，及社會地位的上升。

澳門歷史教育學會 簡鳳瑩