麥麥IP賦能澳門文旅升級

澳門標誌性旅遊吉祥物麥麥面世以來，以親和、童趣十足的形象，成為對外展示澳門文旅風貌、拉近海內外旅客距離的重要文化符號。

今年四月啟動的《澳門旅遊吉祥物麥麥授權計劃》按開放、普惠、共享的原則，積極推動本土IP商業化、生活化落地。短短數月該計劃已累計接獲三十五宗授權申請。申請主體多元，覆蓋文創產品、特色食品、日用百貨及旅遊紀念品等板塊。本地中小企與文創團隊的踴躍參與，反映社會對“旅遊＋文創”跨界融合認同，充分證明本土原創IP具備扎實的市場基礎與可持續開發的商業價值。

城市IP的核心價值，並非單次短線曝光，需要長期活化與場景深耕。過往，麥麥的形象多集中於官方活動、節慶活動或公益推廣等特定場景，應用維度相對單一，難以真正走進大眾日常。此番全面開放商用授權，正是突破傳統宣傳邊界、讓IP影響力進一步擴大。

制度化、規範化的授權機制，麥麥跳出單一的官方政務框架，全面融入居民生活與旅遊實景。如今麥麥不僅出現在穿梭城區的輕軌主題車廂，成為流動的城市名片，亦透過麥麥體驗館打造沉浸式互動空間。未來搭配各式文創周邊與主題衍生產品，原本靜態的視覺符號，正轉化為可觸摸、可消費、可傳播的文旅載體，令澳門溫暖細緻的城市形象潛移默化中深入人心。

麥麥授權計劃並非單純的圖案商用，更是澳門文旅產業優化升級、推動經濟適度多元的探索。長期以來，本澳致力於豐富全域旅遊內涵、優化訪客旅遊體驗，本土IP的產業化發展，正是延伸文旅產業鏈、培育文創新業態、提升城市文化軟實力的重要切入點。

開放授權為本地文創工作者與中小微企業提供了低門檻、高靈活性的創作舞台，鼓勵業界結合澳門人文特色與歷史底蘊開展二次開發，以IP為媒介生動講述澳門故事。越來越多授權項目落地，勢必將帶動旅遊、文創、零售等產業的聯動發展，放大澳門文旅品牌影響力。

春 耕